被异化了的Google

     18世纪英国爱尔兰大主教贝克莱有句名言：“存在就是被感知”。现在，这句名言可能要改一改了，至少在互联网上，存在就是被Google。
     搜索引擎的出现，是为了让越来越庞杂无序的互联网信息，重新变得有序并且可得。搜索引擎的不断改进，也是为了让最相关的信息更容易被检索到。换句话说，搜索引擎是服务于互联网上已存在的内容的，而不是相反。不过，当搜索引擎越来越强大，终于成为某种主宰力量，情况开始发生变化。
     你可以看看，有多少人操起了SEO的营生，有多少人在做所谓的搜索引擎优化、Google优化、排名。当网站把越来越多的精力，投入到讨好搜索引擎，而不是讨好用户的时候，搜索引擎已经完全变成了一种异化物。它不再是服务于网站，而是反过来，让网站服务于搜索引擎。所以，一边是网站对搜索引擎越来越谄媚，另一边是网站对用户越来越具有攻击性。
     一个网页能不能被搜索到，不取决于网站内容的相关性，而是取决于该网站是否比别的网站更优化，对搜索引擎的优化。这种局面，让SEO成为一个炙手可热的行当，让网站成为挖空心思的搜索引擎作弊者，也让搜索引擎原有的价值大打折扣。
     Google是一家“不作恶”的公司，但Google正在诱使更多的人热衷于作恶。Google不断地调整算法，惩戒作弊，实际上是在跟人的自私和邪恶作战，这种作战是永远都不可能取胜的。Google越是受欢迎，就越是被利用，被扭曲。实际上，SEO这个生意的出现，表明网站和搜索引擎之间的主次关系已经被颠倒了。有报道称，2004年，在北美40亿美元的搜索市场上，光是SEO就占了12.04%，达到近5亿美元。
     在巨大的利益之下，搜索引擎将会变成什么？一个网站“优化”水平的主考官，一个SEO作弊能力的角斗场，一个丑陋和欺诈的展示厅，惟独不再是搜索引擎本身。