传Google将携手电视运营商 拓展电视广告

据国外媒体报道，消息人士近日透露，Google即将同美国第二大卫星电视公司Dish Network达成协议，双方计划共同拓展电视广告市场。到目前为止，Google还没有就此发表评论。
　　此前有消息称，为了将自己的“广告帝国”扩展至电视领域，Google已经在美国加州启动了一项试验性计划，为有线电视用户提供广告。如果同Dish Network合作的传闻属实，Google将给电视广告市场带来巨大的冲击，因为该公司的广告更具特色，可以给观众留下深刻的印象。
　　Dish Network是美国高清晰和互动电视节目领域的领先者，通过与其合作，Google可以更有效、更具针对性地为用户提供广告。例如，Google提供的电视广告将同用户观看的电视节目内容更加相关。到目前为止，Google每年从互联网广告市场获得的营收已经超过100亿美元。美国电视广告市场的年产值约为550亿美元，对于急欲发展多种经营的Google而言，这一市场无疑有着很大的吸引力。
　　Google已经开始测试其电视广告计划，在加州为Astound Broadband的有线电视用户提供广告。在这一交易中，Google首先从Astound Broadband购买电视广告时段，然后再加入其广告客户提供的广告。从表面看来，这同普通电视广告并没有太大区别。但最大的不同在于，Google在其中充当了中间商的角色。
　　要想推出更具针对性的广告，Google需要获取用户信息。在这一过程中，Google可能会遭遇隐私保护方面的问题，目前还不清楚Google将如何解决这一难题。幸运的是，Dish Network早已提供了高度交互的用户体验。例如，用户可以通过关键字搜索节目，以及选择自己喜欢的主题，这些都能反映出个人品味。通过与Dish Network合作，Google也许可以充分利用这些信息。