金融时报:Google应专注搜索 收购双击怎算垄断?

      英国《金融时报》刊文指出，美国Google公司收购互联网广告代理商双击“DoubleClick”，人们在谈论Google的垄断时存在误区。在这一交易中，最重要的问题是，Google为什么要进入广告代理市场。文章忠告Google，还是关注搜索引擎、关注搜索广告为上策。
　　文章说，随着人们成长，野心总是在变大。但Google还小的时候，他们想做一个不作恶的技术公司，随后，在收购YouTube网站之后，Google想做一个互联网媒体公司，并和美国在线、MySpace网站展开合作。现在，在收购双击之后，Google看上去想做一个广告代理商。
　　这一合作引发了一些垄断的质疑，但是质疑似乎进入误区，不过，Google现在还是需要一些忠告。
　　文章说，微软等公司认为，Google收购双击之后，将控制互联网将近八成的广告市场，因此将会形成垄断。此外，包括WPP在内的传统广告代理商也对Google产生了警惕。
　　在多数行业，八成的市场份额会引发反垄断的争论，但是在互联网广告市场，这一数据显然已经造成误导。
　　《金融时报》说，Google和双击公司的业务风马牛不相及。Google就像一个电视台，吸引用户，然后出售广告位。双击公司是一个广告代理商，代表广告主采购广告位置或者时段，帮助媒体销售广告空间。收购双击并不能够增加Google的搜索用户份额。
　　双击公司是一个中间人，夹在广告主和网络出版商之间，其利润十分有限，行业进入的门槛也很低。
　　《金融时报》表示，在这一交易中，最关键的问题是Google为什么要进入广告行业，WPP等广告商是否应该担心Google的攻城略地。文章说，Google在制造噱头方面很擅长，其产品又非常受欢迎，这都是卖广告的好资源，不过，Google那些悠哉悠哉的工程师似乎缺乏必要的销售技巧。
　　《金融时报》对于Google最后提出忠告，广告人身上的牛皮鞋看上去不错，但是真正的金钱是在搜索引擎里。