打造网站品牌 策划先行第一步

孙子曰：凡事预则立，不预则废。
      作为网站运营的至高境界―网站品牌与网站文化的打造，更要从网站策划伊始就纳入运营战略之中。
一  从理念上超越才能打造脱颖而出的品牌
      从理念上超越，就是超越传统观念的束缚。国外近年来众多web2.0网站的成功，就体现了对传统网站运营理念的超越，如youtube、myspace、digg等，他们以几个人、几十个人的力量，以超越web1.0的理念脱颖而出，超越众多传统的互联网巨头，期待中国未来也出现更多这样的网站，敢于从理念上超越目前的理论及模式，甚至起步就超越web2.0甚至所谓的web3.0，王义辉这厮敢于号称以超越2.0的理念独创威企模式，大胆推翻了BBS运营的旧有理念，我能，您也能！

      在传统经济中，通过理念超越而成功塑造品牌的例子比比皆是，比如超级女声的策划，一举超越以前电视台歌手选拔的旧有规则，脱颖而出；脑白金的策划，敢于突破传统保健品广告诉求，“以今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的口号，使脑白金超越传统保健品广告宣传理念，而一步直接跨入礼品阵营，让人一提到礼品就想起脑白金，这就是品牌！

二  走差异化路线，品牌才能有快速成长的更大空间

      即便是大而全的综合门户网站，最后留住网民心目中的品牌形象也是差异化的，正式由于差异化的存在，而使各大门户保持了持续的竞争优势，网易的邮箱、新浪的新网，这些都是他们的特色所在。
      作为企图成为综合门户的几大巨头网站，最后都难免形成差异化的竞争格局，其他网站更应当以差异化作为起步之本，在用户中树立与其他网站不同的品牌形象，人无我有，人有我优，都优我就“特”，都特怎么办？王义辉会在天梯网以后发表的文章中陆续向您揭示~
      本来这里想以天梯网的实践为例，可是介绍太多天梯网难免自吹自擂之嫌，关于天梯网的案例，今后还是由大家来写吧，在此，王义辉先谢谢大家了
三  把特色渗透到每一个环节，每一个部分都是品牌的体现

      网民来到网站的第一刻起，网站对于他来说，是一个陌生的网站，他对于网站来说，是一个陌生的人，如何使陌生人成为朋友？这是我们在网站策划与运营中要关注的一大重点，因此，我们要把特色渗透到每一个环节，让网站的每一个部分、每一个角落都是品牌的体现。