色情网站一直是互联网上的一个毒瘤。虽然国家机关一直在不断的严厉打击色情网站,但仍然难以从根本上消除色情网站。一方面是由于色情网站的后台普遍向境外发展,另一方面色情网站抓住了“用户需求”,在“网络营销实践”上有一定的套路。我们从网络营销的研究出发,不妨从中提取一些值得借鉴的方法和思路,用于正当合法项目的网络营销当中去。
“据了解,色情论坛一般建立初期都会以'免费’的口号吸引'淫民’,先用一些转贴的色情资源培育'淫民’的兴趣,等'淫民’上瘾后会逐步增加浏览色情资讯的权限,同时配合关闭免费会员注册、定期清理不活跃会员ID等做法,让已经注册的会员觉得现有的会员ID变得非常'珍贵’,迫使会员增加发帖量来获取论坛积分、提高贡献值等,这对论坛的'内容建设’反而会有促进的作用。而到了最后,则是开收会员注册费。'等你上瘾了以后,你不想给钱也得给钱’,该人士透露。”
“会员收费的高低也以网站的知名度、内容的丰富程度而定,一般提供'原创’视频下载,或者网站破解密码的站点会更受注册用户的欢迎,因为这些黄色资讯是其他免费色情网站所没有的,让其觉得'珍稀’程度很高。”
我们从中不难发现,色情论坛的网络营销方法和思路主要有这几点:
1、 内容经营:不可否认,食色性也,色情论坛在内容经营方面有着得天独厚的优势。内容经营直接体现的是用户需求,色情论坛较好的把握住了相当一部分人的需求,因此具备了生存和发展的基础。
2、 先鼓励后限制:这是色情论坛进行网络营销和网站运营的一大特点。色情论坛在初期内容建设的时候充分鼓励用户参与,通过用户权限、荣誉设定、积分鼓励等多种方式引导用户贡献内容;当网站用户群体开始膨胀,内容丰富之后,色情论坛通过关闭(或不定期开放)会员注册、清理不活跃会员ID等做法,使现有的会员群体网站粘滞度更高,更加积极的参与到内容建设当中去。
3、 多级收费会员:网站经营最终目的是赚钱。色情论坛通过内容经营与先鼓励后限制这两个过程,已经聚集了大量的人气和忠诚度较高的用户群体。此时开始实施多级收费会员的机制,一大批新老用户自然踊跃的成为付费用户了。