隐性语义检索（LSI）和搜索引擎优化-搜索引擎技术

最近，当人们用“paypal ”在Google中进行搜索，排名第一位的却不再是国际知名网络支付公司Paypal的官方网站Paypal.com了。这一现象显然反映了Google正在加大对那些采用了“异常”的回向链接文字（锚文字）的惩罚力度。虽然作为典型例子的Paypal在Google中出现的排名问题已经得到了纠正，但仍有成千上万名不见经传的小网站们正遭受着同样的困扰：那就是即使用公司名称在Google中搜索，网站的排名都成问题，更不用说用原来排名一直很好的关键词了。对于搜索引擎优化人员来说，最重要的是了解两点：一是Google是怎样实施锚文字处罚的，二是当我们采用不同变化形态的锚文字时，隐含语义检索（LSI）是怎样确保锚文字的这种变化不会对链接推广活动的效果造成影响的。
　
　　一、锚文字处罚
　　去年就有不少人已经注意到这个现象了：对于一个在很短时间内就建立了大量回向链接的网站来说，它只能在象雅虎这样的一些大搜索引擎中得到它所期望的排名效果，而对于Google来说，这一链接推广行为却无法奏效。原因在于：Google已经在搜索算法中增加了一些过滤特性，可以把那些感觉具有“不正常”回向链接结构的网站从其搜索结果中剔除出去。“异常锚文字处罚”就是其中的一个特性。
　
　　使用描述性词语作为文字内容，无论对于一个网站内部链接还是外部链接的链接文字，也就是我们通常所说的锚文字，都无疑是最为搜索引擎优化人员所推崇的做法。但有很多优化人员在选择锚文字内容时，总是只围绕一个主要关键词，尤其是如果这个关键词可以吸引比网站次关键词多的多的访问量的时候，这种做法尤为突出。此外，网站能够获得高质量的回向链接十分不容易，这也就成了为什么优化人员在对网站进行优化时，不会漏过一个在其锚文字中加入该主要关键词的机会的主要原因。
　
　　只要锚文字中的关键词和网站内容高度相关，这种做法在我们来看应该是无可厚非的。但遗憾的是，“千篇一律”的链接内容对搜索引擎来说是有问题的。因为在搜索引擎看来，最自然的链接文字应该是多种多样的，例如公司名称、关键词、关键词同义词、网站地址、甚至“请点击此处进入”诸如之类的锚文字内容才最正常。但如果所有的外部链接文字内容都是“网站主关键词”，那么很显然，在搜索引擎的搜索算法机制看来，这些链接绝对不是通过正常渠道得来的。
　
　　二、什么是隐含语义检索（LSI）
　　LSI是一种信息检索技术，通过统计手段，LSI可以把虽然不含查询字串但却相关的文档提取出来，经过转换后，相关的词汇会经由文件所包含的内容而产生关连，和“概念检索”有相同之处。使用LSI技术就意味着搜索引擎在检索网页时，试图把某些查询术语和其潜在概念联系起来。例如，把iMac和苹果公司的电脑联系起来。