融入式、植入式和侵入式广告

原文固定链接：http://ljlyr.blog.163.com/blog/static/64560200610201757406
既然定位于琢磨TMT，对广告的学习也是少不了的，更何况这个东西还是不少互联网公司主要财源。在互联网幼儿园我是小班学生，在广告行里也一样，最多是小学生。最近也在看一点关于广告特别是网络广告的东西，主要是业内一些blog，可以在我不久前开设的网摘里看到。
读书时虽然学过一点点Marketing和传播学的基础东西，但系统的学习还是比较缺乏，不过好在我喜欢思考和提炼，在粗浅的了解上也能写两句。所以没关系，只要我想学，门槛依旧不高。
这篇是“戎话广告”的第一篇，就写点我认为什么广告更有效果吧。
在我的理解中，除去广义包括的炒作策划等，狭义的广告至少分为三种：融入式、植入式（或叫嵌入式）和侵入式（不晓得广告学里是否有类似的分类，又分别是怎么称呼的）。效果也是以融入式最佳，侵入式最差。这种分类是从广告参与人们行为的方式角度区分的（所以不考虑广告联盟、搜索广告等具体形态）。
所谓融入式:是指当人有了主动的需求，把目光投向某处时，恰到好处地迎合上来的广告。大体包括体验式参与的活动（如超女等）、事件营销、楼宇电梯广告、移动TV广告、虚拟社区中的一些广告、生活中口碑相传等等。江南春所总结的“迎合了人们打发无聊时光需要”的楼宇广告就是个范例：当人在较短的时间里，没办法做太多正经事务，又不方便偷闲看点电子书、手机视频之类东西时，目光游移中发现制作精良又关乎自身生活的短片广告，心里或许是会有些许惊喜甚至感激的。这种融入到人们生活细节的广告，至少不会令人反感，且不论营销效果，传播效果是肯定达到了。再如口碑相传，这种东西就如流感，通过身边信任亲近的人针对需求精确传播，且由于传播者被信任，传播效果和营销效果都是很好的，使要表达的东西从深入人心到达成交易间的折损变得尽可能小了。
植入/嵌入式：是指人们在进行某种满足自身需要的活动时可以顺便接触到、并在自身接受范围内的广告。典型的就是电视广告、门户网站的传统广告、搜索引擎结果中含有的广告、单机或网络游戏或相关推广活动中植入的传统广告等等。人们在免费收看电视节目、门户新闻等内容时，出于对内容提供商的“体谅”，容许其变成广告平台，在自己或有需要的时候也会顺便看几下（反正我通常是对门户广告视而不见的，除非它的强制观看性极强）。这种广告并没与传播过程和载体融为一体，而像借其宝地生长而相对独立的一种附着植物。它的效果也是有限的。