浅析广告联盟与个人网站的盈利

目前大部分的个人网站是靠广告联盟支撑的，但许多站长并不了解自己与广告联盟之间的关系，也不太清楚自己的个人网站在整个网络利益分配中处于什么位置，导致对个人网站如何盈利的思路较为狭窄。本文尝试从一个较为宏观的面上解析广告联盟与个人网站盈利之间的相互联系。
一、钱从哪里来，谁在为你的网站买单？
虽然广告联盟向个人站长支付了真金白银，但它们并不是个人网站的真正衣食父母。在背后为网站买单的是那些希望通过网络开拓市场的企业和商家，他们愿意为自己的产品和服务寻找潜在客户而支付广告费用。这种商业行为属于网络营销，也是企业市场营销战略的一部分。广告联盟充当了其中的合作渠道，把极为分散的个人网站联合起来，并通过分类广告进行准确的用户定位，从而为企业提供了客户来源。当网站用户点击了在线广告，相当于把这个用户推送到企业的服务面前。而大型企业喜欢直接在门户网站投放广告，从而省略了广告代理这里中间步骤；当然他们也重视广大个人网站手中的用户群体。因此，企业为个人网站付钱，实际上就是在为自己的市场开拓付钱。
二、个人网站为什么值钱？流量为什么能转化成收入？
从第一点的分析可以看到知道，潜在客户才是企业的最爱，他们并不关心你的个人网站上面有什么信息，他们只关心你的用户是不是他们想要找的潜在客户。个人网站手上所握的大量网民，才是最宝贵的资源，这些用户可以分为各种各样的需求人群，其中就有企业们在寻找的潜在客户。
而网站上的信息内容，也是从网民的需求出发的，个人网站生产或者整理组织了用户感兴趣的信息，从而把大量的用户握着手上，使自己的网站形成价值。所以不难理解，站长们为什么非常关心什么关键词才能吸引到大量用户的，因为热门信息往往就是热门的需求。个人网站提供了适合的内容，加上SEO帮助把内容信息更好地反馈给用户，便可以吸引到许多的网民，而这些网民到你的个人网站浏览内容，形成了独立IP数量和页面浏览数量（PageView，简称PV）。PV和IP的数量越大，证明你手上的用户越多。
对你的网站感兴趣的用户，在看过搜索引擎搜到的页面后，可能还会多浏览一些其他页面内容。因此我们把PV除以IP的得出的值（即平均每个访客所浏览的页面数），作为参考一个网站是否提供了适合的内容，或者说提供了让用户感兴趣内容的重要指标。
当个人网站手上的有用户了，而企业却在寻找用户。所以两者通过广告联盟一拍即合，站长得到了钱，企业得到了用户，双赢的合作就是这样产生的。