网站优化-效避免网站优化误入歧途

　一、突破纠结一：有权重无排名

　　首先应该明白的是，权重和关键词排名是两码事情。现实中，我们也经常看到，一些网站pr很高，但是关键词排名却不怎么靠前。有些网站内容更新后，甚至能达到秒收，但是流量和关键词表现一样不理想。什么样的网站权重会高?经常保持更新，尤其是原创内容更新的网站，搜索引擎会认为质量较高，并赋予相对的权重。海量的质量较高的链接，也能有效提升网站权重，笔者所在的网站建设行业，有秦皇岛的一家公司网站其反向链接数量竟然达到了惊人的6万多!而且几乎每天都有原创内容更新，这样的网站权重不高才怪。

　　虽然网站权重高可以有效辅助提升排名，但是高权重不等于高排名。现实的情况是，甚至很多权重一般的网站，关键词排名非常理想，但是权重颇高的一些网站表现的却一般。关键词排名需要良好的站内优化，让搜索引擎有效识别网站主题。关键词排名虽然和网站权重有关，但是更多的和站内优化，和站外的锚文本链接关系也很大。比如，我们确定用“上海网站制作”作为网站关键词，站内的文章中就应该突出并不断强调“上海网站制作”，站外的锚文本链接，也应该更多的定义为“上海网站制作”这个词。只有将既得的网站权重和既定的关键词有机融合，才能有效提升排名。

　　二、突破纠结二：有流量无质量

　　流量和质量应该有机结合，一般中小企业网站而言，质量比流量要重要的多。综合的大型网站，其盈利模式在于广告收入，而中小企业网站模式却定位在关键词排名。所以大的网站要流量，比如新浪、搜狐等，访问的人多了，其才能更有力的吸引用户投放广告。而小的网站，尤其是企业网站，选准关键词，有针对性的优化网站就尤为必要。而有流量无质量的网站，一般表现为网站权重高，收录量不错，而且有些词的排名非常靠前，可惜的是这些词却不是目标关键词。

　　比如说，网站的主题是网站建设和网站制作，但是网站上内容却五花八门。虽然紧切社会热点，但是与网站主题却不甚相关。就会导致流量不错，但是质量却堪忧。导致有流量无质量的原因，还有关键词选择确定问题。笔者就犯过类似错误，想当然的认为“中小企业网站建设”这个词应该很热门，因为当时通过百度指数查询，这个词的表现还可以。但是没有想到的是被误导了，关键词排名是上去了，检索量也有，但是转化率低的吓人。大概很多人通过这个词检索，其目的不在于做网站吧。

　　三、突破纠结三：有浏览无转换

　　由于竞争的不断加剧，无论是关键词推广还是搜索引擎优化，其转化率都在不同程度的下降。网站访问量不断攀升，流量不断增加，但是咨询的客户却不成正比。一方面是由于关键词选择出现问题，正如上文所言，检索而来的词和网站主题无关。还有一个就是，网站本身质量问题，这个可以通过浏览深度和停留时间来判断。有些公司的网站，关键词排名很靠前，但是网页却粗制滥造，毫无吸引力的页面设计，自然不会吸引浏览者更深入的阅读，更不用说转化为意向客户了。

　　网站内容也是很重要的一方面，因为一个网站来说，内容才是根本。缺失内容的网站，虽然通过一些优化方法，可以将关键词排名做上去。但是可以预知的是，这样效果是短暂的。即使效果稳定，用户检索而来后发现网站空洞无物，一样会失望的放弃。企业网站是设计更重要还是优化更重要，历来争论不休，其实两者是相得益彰高度统一的，网站最终是要给用户看的。需要良好的搜索引擎表现，让用户更便捷的发现，也许需要良好的设计以赢得搜索引擎的认可。内容和质量才是一个网站的根本，无论如何需要铭记的是，一定要高度重视用户体验和不断提升网站质量。