英国监管机构勒令谷歌AI搜索允许网站退出概览

英国监管机构勒令谷歌AI搜索允许网站退出概览

英国竞争与市场管理局6月3日说，已勒令美国谷歌公司整改其人工智能搜索服务，允许英国网站运营商和出版商退出谷歌“AI概览”模式，以免其内容和链接被谷歌搜索自动抓取。这算是全球主要监管机构首次针对AI搜索的概览功能，直接下达强制整改令。

监管机构到底在追究什么？

根本问题在于，谷歌的AI概览会自行从网站抓取内容，生成摘要并直接展示在搜索结果顶部。网站运营者辛苦产出的内容，不用点击就能被用户看完关键信息，流量自然就被截走了。英国监管机构认为，这种模式必须给网站一个正式的退出选项，而不是让谷歌单方面决定抓取规则。你说，网站运营者凭什么不能自己控制内容怎么被用？

谷歌接下来得调整什么？

这款整改令要求谷歌提供技术手段，让出版商明确选择不参与AI概览功能。具体来说，谷歌需要在系统中加入选项，允许网站拒绝被AI模型抓取用于生成摘要。其实挺直接的：类似于过去网站可以在robots.txt文件中禁止爬虫，现在针对AI概览也得有同样的控制权。英国监管机构还强调，不能把退出条件设得繁琐或隐蔽，必须让网站运营者轻松操作。

这对行业里的小站和创作者意味着什么？

对于做内容的小站而言，这无疑是个好消息。过去不少独立出版商抱怨，谷歌的AI概览直接搬运了他们的精华内容，访问量大幅下滑。如今有了官方退出的通道，至少能保护原创内容的曝光价值。当然，也有声音担心——如果大量优质站点选择退出AI概览，谷歌搜索本身的“概览”质量会不会打折扣？这就看谷歌怎么回应监管、平衡双方利益了。

英国监管机构的行动会蔓延到其他市场吗？

英方此次出手，给全球其他监管机构立了一个范本。AI搜索的概览模式在全球都引起过争议，但此前没有直接勒令整改的案例。现在英国率先用行政命令划下底线，其他国家会不会跟进？咱们可以留意后续发展。谷歌方面目前没有公开回应细节，但按照监管要求，必须尽快落实退出机制。看来，科技巨头在AI搜索上的“自动抓取”习惯，真的要改改了——至少在英国，网站运营者终于有了说“不”的权利。