百事可乐官方旗舰店 - 淘宝网正品购买平台

作者：袖梨 2026-06-12

本文面向关注百事品牌营销与年轻化互动的读者，系统梳理百事曾联合天猫打造的创意生活平台“百事淘宝”（后更名为百事天猫）的定位、功能、活动机制及公益实践。内容涵盖平台理念、服务板块、口号内涵、业界反响及历史活动规则等核心信息。

一、百事淘宝网站简介

全球最大饮料和食品公司之一的百事，携手中国B2C电子商务平台天猫，于2012年3月22日在杭州正式上线年轻人创意生活平台——百事淘宝网站（www.pepsitmall.com）。该平台并非传统意义上的官方网上商店，而是以支持年轻人实现自我渴望为出发点，融合购物、玩乐、分享、创意与创业等功能，打造展示个性与生活方式的专属空间。通过汇集潮流品牌、开展线上线下联动活动，百事淘宝成为其在广告与促销之外探索的新营销路径。

需注意：百事淘宝已正式更名为百事天猫，原官网域名已跳转至pepsi.tmall.com，具体更名时间及原因未公开说明。

二、百事淘宝的产品服务

百事淘宝官网首页划分为五大功能板块：“购物天地”“玩乐空间”“美食天地”“原创108”“潮流情报”，覆盖日常消费、兴趣体验与创意表达。商品评价维度涵盖价格、服务态度与创意性等多方面。日本里原宿知名潮牌BAPE曾与百事跨界合作，推出独家联名线AAPE；“美食天地”则整合大众点评网资源，提供本地化美食资讯。此外，“乐事秒杀专区”与“赢盖专区”定期上线互动任务，用户参与即有机会赢取好礼。

三、概念口号

百事大中华区首席市场官李自强指出，平台初期即汇聚45个潮流品牌及众多限量单品，秉持“人无我有，人有我廉，人廉我新”的理念，助力年轻人打造独特自我。依托百事品牌势能与天猫成熟运营体系，实现跨品牌联动，兼顾丰富选择与实惠价格。

平台提出“一码三用，玩转平台”概念：消费者只需扫描百事可乐瓶盖上的串码，即可同步解锁“购物天地”“玩乐空间”“美食天地”三大生活场景，凭创意获取超值体验。

其核心口号定为“为渴望而创”，既指平台为年轻人的渴望而生，也鼓励年轻人主动创造、践行渴望。为呼应主题，百事联合土豆网推出原创微电影《为渴望而创》，由韦正执导、汪远编剧，杨幂与韩庚主演，讲述普通青年阿乐通过努力成长为创业典范的故事。

四、蝴蝶效应逐渐显现

百事淘宝作为国内首个聚焦年轻人创意生活的综合性线上平台，引发营销界广泛关注。拉卡拉董事长孙陶然评价：“若百事真正将品牌影响力、号召力与资源深度注入，把购物、玩乐、分享、交友、体验、创意、创业融为一体，或将创造新可能。”

零点研究咨询集团董事长袁岳认为，该平台体现了企业“帮助年轻人、贴近年轻人、支持年轻人”的使命感，不仅满足物质层面需求，更承载精神成长价值，是行业重要创新尝试。他呼吁更多企业迈出类似步伐，共同推动青年发展。

尽管其能否成长为年轻人一站式生活门户仍有待观察，但百事淘宝所开启的品牌与电商平台深度融合模式，已为后续跨行业合作提供了实践范本。

五、活动规则

（一）活动简介

1. 活动主题：“以食会友，欢聚一锅”
2. 活动时间：2012年9月3日至2012年10月31日24时

（二）参与方式

用户需登录百事淘宝平台（www.pepsitmall.com），使用淘宝或天猫账号注册并授权后参与。

1. 参与流程
（1）登录平台；
（2）完成指定任务，获得对应虚拟徽章，进而参与抽奖活动。

2. 任务说明
（1）下载任务：在活动页下载火锅优惠券1次（每日每ID限同款1次），获“精算猫徽章”1枚；
（2）分享任务：将优惠券分享至新浪微博，并@百事可乐官方微博及3位好友（每日每ID限同款1次），获“好客猫徽章”1枚；
（3）评论任务：对活动页任意店铺发表点评（每日每ID限同店1次），同步分享至微博并@百事可乐官方微博及3位好友，获“猎奇猫徽章”1枚。

（三）奖项设置

1. 先到先得奖
完成下载、分享、评论各1次，即可获汤姆猫大礼包1份（含手机防尘塞、冰箱贴、便签纸、实物徽章、圆珠笔各1件，总价值约54.5元）。每日限量100份，活动共59天，总计5900份。

2. 时来运转奖
每完成任一任务并获得对应虚拟徽章，即获1次抽奖机会，可赢取iPad 2（16G/WiFi版）、Talking Friends特制手机壳、Talking Friends相框、蔡依林签名CD等奖品。

3. 分享有礼奖
完成分享或评论任务，即可参与抽奖，奖品同上。

（四）奖品发放细则

1. 月度大奖：Apple iPad 2（16G/WiFi版），价值约2988元，活动期间每月1台，共2台，每月末由百事可乐官方微博公布获奖名单。
2. 周度大奖：每周五由百事可乐官方微博公布获奖名单，包括Talking Friends手机壳（每周10个）、Talking Friends相框（每周10个）、蔡依林签名CD（每周1张）。
3. 大众点评平台参与流程：用户登录大众点评网，在指定页面完成评论，成功后获“猎奇猫徽章”1枚；每日每ID最多获3枚徽章；需凭串码至指定页面领取徽章并参与抽奖。
4. 兑奖说明：活动时间为2012年9月3日至10月31日24时；奖品将在用户兑换成功后7个工作日内寄出；奖品以实物为准，不可兑换现I金或其他物品。

六、活动注意事项

1. 主办方：百事（中国）有限公司、上海宝尊电商有限公司。
2. 参与者须遵守百事淘宝平台相关协议及隐私条款。
3. 活动仅限中国大陆地区用户参与（不含港澳台）。
4. 每人限1个活动ID，同一ID可多次参与并重复中奖。
5. 所有参与内容须合法健康，不得含反动、瑟琴、暴力、低俗等违规信息；文字内容应积极正面。
6. 奖品质量及服务标准依生产商或服务商规定执行；如遇缺货，主办方有权以等值奖品替代。
7. 参与者须为完全民事行为能力人；限制民事行为能力人须经法定监护人同意方可参加。
8. 主办方不承担因网络传输导致的信息错误或延误责任。
9. 禁止使用小号等扰乱秩序行为；经查实为非实名验证账号者，取消资格。
10. 快递时效及损毁风险由快递公司承担，主办方不负责赔偿。
11. 因个人信息不全或有误导致无法兑奖的，视为自动放弃。
12. 中奖个人所得税由主办方指定单位依法代扣代缴。
13. 如遇不可抗力，主办方保留取消活动的权利。

七、公益活动

“把乐带回家·母亲邮包”活动由中国妇女发展基金会发起主办，百事（中国）有限公司与浙江天猫技术有限公司联合协办。用户可通过百事天猫网站（pepsi.tmall.com）或活动手机客户端参与捐款，所筹善款统一汇入中国妇女发展基金会“把乐带回家”基金支付宝账户（[email protected]），用于采购母亲邮包并经中国邮政中心发放至贫困母亲手中。受助母亲填写回音卡与签收单后，3日内回传扫描件或照片，相关信息在中国妇女发展基金会官网及百事天猫平台公示。