莉莉丝新作亮相：《Totally Mall》海外开测 复古悬疑题材出圈

全球手游市场步入存量竞争阶段，重度内容游戏与竞技类产品逐渐让玩家产生审美疲劳，休闲游戏赛道受国内多家游戏大厂重视。莉莉丝先后推出萌宠塔防新作、开启二合题材新游海外测试，同时腾讯、叠纸等厂商也纷纷布局该领域，女性用户群体成为休闲品类重点挖掘方向。

随着全球手游市场进入存量竞争，休闲赛道成为各大厂商布局重点，莉莉丝正式入局热门二合合成赛道，于上月在海外开启全新手游《Totally Mall: Merge & Gossip》小规模测试，凭借独特美术风格与重生悬疑题材，在同质化休闲产品中形成差异化优势。

长期深耕SLG、数值卡牌等重度手游领域的莉莉丝，近年持续推进产品轻量化转型，此前推出的萌宠塔防休闲手游《Clash of Critters》已取得亮眼市场成绩，上线初期登顶20个国家iOS免费榜前十，月度流水达7000万rmb，为品牌深耕休闲赛道奠定基础。此次测试的《Totally Mall: Merge & Gossip》，是莉莉丝发力长线休闲品类、布局海外市场的全新尝试。

当前二合合成赛道竞争激烈，点点互动、腾讯等大厂纷纷布局，行业中小团队也扎堆入局，导致品类基础玩法高度趋同，市场竞争聚焦于题材创新与买量转化。莉莉丝此次推出的《Totally Mall: Merge & Gossip》，从美术、题材、玩法融合多维度做出创新，贴合海外主流休闲用户喜好。

美术层面，《Totally Mall: Merge & Gossip》跳出行业主流的2D欧美卡通画风，采用复古欧美时尚设计，融入八十年代波浪卷发、轮滑鞋、复古牛仔裤等经典时尚元素，搭配3D质感布艺娃娃人设与写实3D场景建模，延续了莉莉丝一贯的高精度研发水准，视觉风格辨识度极高，精准对标海外中老年女性核心受众。

玩法与剧情层面，该作保留经典二合合成核心玩法，玩家通过合成各类生活化物品完成顾客订单，解锁商铺装修、升级店铺，融合模拟经营玩法，玩法体系成熟且适配休闲用户。同时游戏搭载独特的重生悬疑主线，玩家将扮演遭遇火灾重生的中年女性，重回16岁的八十年代，在经营商铺的同时，探寻好友被谋害的真相，以长线剧情提升用户留存。

从赛道趋势来看，女性用户是休闲二合游戏的核心消费群体，柠檬微趣《Gossip Harbor》、国内多款女性向模拟休闲手游的成功，印证了该赛道的商业化潜力。莉莉丝此次为《Totally Mall: Merge & Gossip》定制的复古悬疑题材、精致写实美术，精准贴合海外女性用户偏好。同时依托厂商成熟的长线运营、买量投放经验，这款新作有望突破二合品类同质化困境，成为莉莉丝休闲赛道的全新增长点。

相较于传统超休闲游戏，二合品类具备长线营收稳定的优势，但需要持续更新关卡、剧情内容维系用户活跃，且依赖买量推广、回本周期较长。而莉莉丝拥有多年重度手游长线运营经验，能够适配该赛道的运营需求，为《Totally Mall: Merge & Gossip》的后续迭代与商业化落地提供支撑。