苹果是否标志着Apple Ads的第三方扩张 | Eric Seufert的移动开发备忘录

关于苹果移动广告平台可能扩展到第三方平台的传言已经流传多年。去年 4 月，苹果将其广告平台从 Apple Search Ads 更名为 Apple Ads。我当时指出，这可能表明苹果地图的扩张，苹果最终在大约一年后，也就是 2026 年 5 月宣布了这一消息。

但从 Apple Search Ads（苹果在 App Store 中提供的广告单元的特征）到更广泛的 Apple Ads 的品牌重塑，可以被解读为苹果对其广告业务更广泛的愿望和目标的信号，正如我在品牌重塑后不久发布的《苹果广告雄心》中所阐述的那样。

昨天，苹果向广告商发送了一封简洁的电子邮件，通知他们苹果广告服务条款的更新将于 7 月 28 日生效。值得注意且有些奇怪的是，由于这些条款还要两周后才会生效，苹果实际上将更新后的条款发布到一个单独的 URL，以便进行相当简单的比较。感谢独立顾问、前 MDM 播客嘉宾 Thomas Petit 提醒我注意这一点。

在我看来，关键的变化是第 6(a) 项，与“广告服务”相关。我比较了以下两个术语并强调了差异：

对于 Apple 对其广告服务条款所做的更改，最合理的解释是，该公司计划将 Apple Ads 扩展到第三方、非 Apple 拥有的平台：条款中更新的语言赋予 Apple 更大的自由度，可以将 Apple Ads 放置在其不运营的应用程序、网站和平台上。这将与当前的 Apple Ads 运营模式截然不同，当前的 Apple Ads 运营模式仅限于 App Store 中 Apple 控制的库存、Apple News 和 Stocks 以及 Apple TV 应用程序中的 MLS 节目，而 Apple Maps 库存也即将推出。

新语言可以简单地适应苹果公司在网络上以及通过第三方设备和操作系统提供的服务；例如，Apple TV 应用程序可在智能电视、流媒体设备和游戏机上使用。但“其他属性”的增加显然很广泛，似乎赋予了苹果在其自身服务之外完全分发广告的合同自由度。这将使公司的广告面积得到实质性扩展。

此外，如果苹果确实计划将 Apple Ads 扩展到第三方平台，那就可以解释为什么该公司没有在今年的 WWDC 上透露其 AdAttributionKit（AAK，以前称为 SKAdNetwork 或 SKAN）归因框架的更新。

我对 Apple 应用跟踪透明度 (ATT) 隐私政策的主要批评之一是，该公司偏爱自己的广告平台，提供单独的测量 API，专门用于在其自有平台上投放的广告，而所有其他发布商都被迫使用 SKAdNetwork（有关该主题的详尽详细信息，请参阅 ATT 优势 Apple 的广告网络。以下是解决方法）。如果 Apple Ads 扩展到第三方界面（包括第三方应用程序，显然，根据更新的条款、网站），那么 AAK 和 Apple 自己的归因 API（广告归因 API）将需要融合，或者需要引入一些新的东西。