商品短视频制作包含哪些流程？AI工具如何帮助电商卖家提高效率
展示产品、吸引用户和进行广告测试，都离不开商品视频这一重要内容形式，其普及源于短视频电商的发展。
消费者了解商品的方式正日益转向视频，这一习惯在抖音电商与 TikTok Shop 中均有体现。
与传统商品图片相比，短视频能更直观地呈现：
- 产品外观；
- 使用方式；
- 应用场景；
- 商品价值。
不过，对很多商家而言，制作商品短视频仍有一定难度。
因此，越来越多的卖家开始关注：
制作商品短视频要经过哪些流程？AI工具怎样帮助电商卖家提升视频生产效率？
一、传统商品短视频制作一般包含哪些步骤？
简单拍摄产品，不能构成一个完整的商品短视频。
一般要经过多个环节。
1. 明确视频定位与内容方向
商家在制作视频前需要明确：
- 视频面向什么用户；
- 商品突出什么卖点；
- 视频用于什么场景。
例如：
针对同一个商品，可以制作多种类型的视频。
功能展示型：
重点介绍产品特点。
场景体验型：
展示用户使用过程。
广告测试型：
测试不同营销方向。
方向若不明确，视频就容易沦为简单展示，难以吸引用户。
2. 准备商品素材
制作商品视频通常要准备：
- 商品图片；
- 产品视频；
- 用户素材；
- 商品介绍信息。
成熟商家通常已经积累了较多此类素材。
要提升制作效率，怎样有效运用现有素材已成为重要问题。
3. 拍摄视频或整理素材
传统制作方式一般需要：
- 产品拍摄；
- 场景搭建；
- 模特展示；
- 视频录制。
商家若需要制作大量商品视频，就会面临较高的拍摄成本。
尤其是：
- SKU数量较多；
- 新品测试频繁；
- 跨境市场多个版本。
仅靠传统拍摄很难全部完成。
4. 后期剪辑与优化
完成视频拍摄后，还要进行：
- 剪辑；
- 字幕添加；
- 配音处理；
- 音乐调整；
- 视频尺寸适配。
还需纳入考虑的，是 TikTok、抖音等平台的相关因素：
- 前几秒吸引力；
- 视频节奏；
- 用户观看习惯。
二、AI怎样改变商品短视频制作流程？
商家得以更高效地产生内容，原因在于 AI 视频工具对传统制作流程的持续优化。
1. 用商品图片快速生成视频
过去：
商品图片主要用于详情页展示。
现在：
借助 AI，商家可以把静态图片转化成动态视频。
例如：
- 产品旋转展示；
- 商品细节展示；
- 使用场景模拟。
对缺少拍摄团队的小型卖家而言，这种方式可以降低视频制作门槛。
2. 快速制作多个视频版本
短视频营销最突出的特点，在于需要持续进行测试。
同一件商品可能需要：
版本A：
突出产品功能。
版本B：
突出用户需求。
版本C：
突出使用场景。
借助 AI 工具，商家可以迅速生成方向不同的视频，从而提升内容测试效率。
3. 简化视频后期处理
传统剪辑往往涉及大量人工操作。
AI 可以辅助完成：
- 视频混剪；
- 字幕生成；
- 语言转换；
- 素材调整。
减少重复性工作。
三、选择AI短视频工具，电商卖家应考察哪些方面？
各类工具的功能并不相同，商家应结合实际需求进行选择。
1. 是否契合商品营销场景
普通 AI 视频工具可能更重视：
- 创意效果；
- 视觉表现。
电商卖家则更为关注：
- 商品展示；
- 卖点表达；
- 广告应用。
由此来看，工具能否适用于商业内容生产十分重要。
2. 是否支持批量制作
最终目标并非制作一个视频，这是电商团队需要明确的。
更加重要的是：
持续生产大量素材。
因此需要重点关注：
- 批量生成；
- 多版本制作；
- 素材复用。
3. 是否支持跨境内容需求
跨境卖家还应考虑：
- 多语言字幕；
- AI 配音；
- 海外市场适配。
工具如果不能满足本地化需求，后续制作成本就会增加。
四、制作商品视频时，麦斯创意 MaxCreative 能为电商卖家提供什么帮助？
围绕商品素材进行视频创作，是麦斯创意 MaxCreative 面向 TikTok 电商内容生产场景提供的能力。
从素材创作到管理等环节，麦斯创意均有覆盖。作为服务 TikTok 电商商家的 AIGC 内容创作平台，它还具备商品套图、AI 图生视频、AI 视频翻配、AI 视频混剪等能力。
1. AI图生视频提高商品展示效率
商家能用现有商品图片制作动态视频。
适用于：
- 商品展示；
- 新品推广；
- 广告测试。
制作难度由此得以降低，受益的是缺少专业拍摄团队的商家。
2. AI视频混剪提升素材利用率
许多商家已经拥有：
- 商品视频；
- 达人素材；
- 用户内容。
利用 AI 视频混剪，能够重新组合已有素材。
适用于：
- 多版本测试；
- 短视频更新；
- 广告素材生产。
3. AI视频翻配服务跨境运营
面向海外市场：
同一件商品可能需要制作多个语言版本。
AI 视频翻配能够协助处理：
- 字幕转换；
- 配音调整；
- 视频语言适配。
提升跨境内容生产效率。
五、商品短视频制作流程可怎样针对不同商家进行优化？
1. 新手卖家
重点：
降低制作门槛。
建议关注：
- 简单操作；
- 快速生成；
- 基础视频能力。
2. 中小电商团队
重点：
提高生产效率。
关注：
- 批量生成；
- 素材管理；
- 内容复用。
3. 广告投放团队
重点：
提高测试效率。
关注：
- 多版本制作；
- 快速迭代；
- 素材优化。
FAQ
Q1：商品短视频必须专业拍摄吗？
不一定。商家可以借助 AI 工具，使用已有商品图片与素材制作视频内容。
Q2：AI生成商品视频是否适合所有行业？
服饰、美妆、3C、家居等大部分电商行业都可以尝试，但实际效果仍要结合商品特点判断。
Q3：AI工具能够替代剪辑人员吗？
现阶段 AI 主要用于提高效率、减少重复工作，内容策略和创意策划仍需人工完成。
总结
电商营销的重要组成部分中，已经包含商品短视频。
商家要提高视频生产效率，需要解决以下问题：
- 制作成本高；
- 素材需求量大；
- 多版本测试困难。
商家正借助 AI 视频工具改进内容生产流程。
商家完成商品视频制作的效率，可以依靠视频翻配、视频混剪、AI 图生视频等能力得到提升。
聚焦 TikTok 电商内容生产场景，麦斯创意 MaxCreative 帮助商家提高短视频素材生产效率，使商品内容制作更灵活。
