Reddit反悔，谷歌的6000万美元买路钱有些烫手

此前在2024年，“美国贴吧”Reddit与谷歌达成了一项每年6000万美元的授权协议，允许后者使用其内容训练AI模型。Reddit和谷歌这一合作曾被视为探索内容社区在AI时代找准定位的尝试，但两年后Reddit却似乎反悔了。

日前，《华尔街日报》援引知情人士消息称，Reddit高管正在重新评估继续向谷歌提供内容究竟能获得哪些收益，内部也已讨论切断谷歌出于AI用途访问社区内容的权限。作为海外内容平台中最亲近AI行业的一员，Reddit为何改变了态度？

需要看到，Reddit与谷歌每年6000万美元的合作，曾是推动其顺利IPO的重要力量。Reddit早在2005年就已创立，却直到2021年才谋求上市；由于漫长运营历程中几乎从未盈利，又遭遇2022年的互联网行业寒冬，其IPO一度被搁置。

转折来自2023年兴起的AI浪潮，这个古董级互联网社区由此拥有了新的资本故事。

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Reddit联合创始人史蒂夫·霍夫曼曾自豪表示，Reddit是互联网上规模最大、由真实人类经验持续更新的数据源之一，拥有庞大而独特的实时人类对话档案，几乎覆盖所有可能的话题，对AI训练和研究等领域而言是极其珍贵的数据资源。

为获取更多语料来训练自家AI大模型，OpenAI、Anthropic、谷歌和Meta甚至不惜偷取或争抢数据。Reddit则把自身定位成AI模型语料供应商：平台拥有数千万活跃用户，用户结构也相当理想，64%的用户年龄在18-29岁，63%具有大学以上学历，并能持续生产AI厂商需要的语料。

Reddit的这个策略正对资本市场的胃口，上市后股价一路长虹便是明证。然而到了2026年，AI行业已经不再谈论语料不足的问题，AI厂商对语料的要求也从规模转向了质量。以海量通用数据、规模化常识标注为核心的广度拓展路径逐渐边缘化，现在AI厂商更想要获取垂直领域的专家级数据。

这一变化背后，其实是AI行业开始注重ARR（年度经常性收入），毕竟相比于知识的广度，AI模型在已经打通商业化变 现的特定领域的深度更受青睐。简而言之，如今在AI厂商和投资机构眼中，AI模型需要成为“专才”而非“通才”，这也是为什么知识最丰富的Gemini会给人一种掉队的感觉，可编码性能最强的Claude却站在了风口浪尖。

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除语料生意的不确定性开始增加，把用户创作内容出售给谷歌的负面影响也逐渐暴露。随着越来越多Reddit内容进入谷歌AI概览，其他用户的帖子可被Gemini直接整合进答案，人们还有什么必要打开Reddit？

过去，搜索引擎面对查询会展示Reddit链接，用户只有点开链接才能解决问题。如今AI聊天机器人可以直接引用Reddit帖子，用户无需登陆Reddit即可获得答案，结果便是Reddit提供了内容，却无法得到流量。

谷歌方面表示，其AI回答中附有相关网站链接，并称通过Gemini访问网站的用户粘性更强，可以给网站带来新增流量。遗憾的是，使用AI概览的用户通常不会继续深究。换个角度看，大家使用Gemini、ChatGPT、DeepSeek本就是希望AI代办一切，又为何还要亲自打开参考链接核查事实？

与传统互联网产品相比，AI聊天机器人的能力过于强大，尤其接入智能体后，几乎可以满足用户的所有需求。它又像一只只进不出的貔貅，不断吞食Reddit等内容社区原本能够获得的流量。

归根结底，Reddit如今逐渐意识到，谷歌给出的6000万美元其实只是买量成本。但与电商平台、游戏公司向内容社区买量不同，AI厂商带走的流量几乎会永久消失。某种意义上，AI聊天机器人与Reddit本就存在同业竞争，后者或许已察觉，把数据卖给谷歌更接近资助竞争对手。