游戏内容由AI生成，你还愿意玩吗？

进入2026年，热度再攀高峰的领域是AI+游戏。ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）作为国内数字娱乐行业的风向标，不仅将2026年展会主题定为“与AI同游”，还新增Next Play创新游戏体验场，对AI动态NPC、互动叙事、生成式内容等进行集中展示。

玩家的互动行为与选择会影响后续剧情走向，这是AI修仙游戏《不问凡尘》的设计之一；其NPC（非玩家角色）由AI驱动，场景建模、人物形象、战斗动画及剧情素材等大量内容也依靠AI生成。字节跳动旗下游戏业务朝夕光年于7月17日发布了该游戏的世界观PV（宣传视频）。

《不问凡尘》只是AI介入游戏全流程制作并驱动核心玩法的一个案例。传统剧本被AI拿走后，一边是头部厂商集体押注AI、独立开发者借AI弥补资源不足，各类AI游戏Demo（小样）不断出现；另一边则是玩法严重趋同、素材AI味浓，海内外玩家不认可AI标签，实时交互场景产生的算力成本也持续高企。

游戏厂商目前正在降本增效与可玩性之间寻求平衡。

能够辅助制作

市场上多数已经“跑”出来的作品，是用AI辅助制作游戏，而非将AI纳入玩法。持续关注海内外游戏的玩家于鹤据此提出：“要区分两个概念，一是用AI辅助游戏制作的，二是把AI作为玩法的。”这一现象在独立游戏领域尤其明显：许多小规模团队乃至一人工作室，借助AI Coding（编程）和AI美术工具快速完成作品，再将其上线微信小程序或其他游戏平台。Steam（全球数字游戏发行与社交平台）新品节于2026年6月举行，八千余件参展作品里，明确标注“AI生成内容”标签的接近20%。

从开始动手到拿出成品，于鹤只用一个周末，便以AI工具复刻了自己喜欢的一款肉鸽游戏（一种游戏类型）。谈及这次尝试，他说：“全球已经有大量的成熟作品、变体，像肉鸽这种经典玩法。如果只是做复制，工具比我更清楚该怎么设计、怎么执行，AI Coding时不用动脑子。”

一位国内头部游戏厂商的游戏策划介绍，和互联网行业一样，AI提效的浪潮正在席卷游戏制作流程中几乎所有岗位，“开发受到的影响比较大，其次是美术。”但使用AI不代表AI能完全胜任这类工作。

视觉比玩法更早呈现在用户面前，而具有标志性的美术风格又是成功作品不可缺少的部分，她以此说明美术岗位的特殊之处。概念图即使由AI生成，也不能直接成为游戏内资源；为了修正结构、统一画风并符合引擎规范，美术人员往往仍要投入大量时间，所以综合工时不一定会明显减少。她补充：“技术还不够成熟，不同项目组对AI的态度也不一样，但降本是必然趋势。”

如果完整、遵循物理世界规律且能够交互的三维世界可由AI生成，创作游戏的门槛便会继续下降，玩家也能获得更强的沉浸感。群核科技相关负责人向经济观察报指出，正因如此，游戏是空间智能未来的重要应用方向。不过，这项技术仍处在发展期，“空间智能技术在帮助AI达成目标，AI能力没有完全达到这一标准。”

文字、图像以及空间布局输入后，旗下世界模型SpatialGen能据此输出多视角图像，以改善生成游戏场景时的空间一致性；其所属的群核科技向全球提供空间智能服务。

厂商态度同样谨慎

在大厂作品中，AI的高频用途是生成NPC对话、触发非主线剧情等文本。于鹤认为，这些设计并未进入核心游戏机制，去掉之后体验也不会受到影响。他回忆：“一年过去了，绝大多数AI玩法还停留在对话，让人审美疲劳。2025年在一些游戏里遇到AI NPC，和它们对话的感觉很新鲜。”

游戏自身的设计原则，决定了AI玩法存在局限。前述游戏策划称，每款游戏都有各自的规则与世界观，它们维系着玩家体验中的沉浸感和意义感。但AI全面接入后，玩家自主性虽然提升，目标却变得不够清晰。她解释：“开放世界游戏里，玩家看似可以为所欲为，实则处于更复杂的规则系统，这些规则让玩家不论怎么玩都能获得即时反馈、觉得好玩。”

已有市场声量的成熟项目若要重构生产流程，承担的风险远超可能获得的收益。基于这一点，一位头部二次元游戏项目组员工称，行业内部使用AI时，实际比外界传言更加谨慎。“内部对画面和剧情都有很高要求，AI做的东西达不到标准，现阶段也不存在替代人工的可能性。在二次元游戏里，角色形象是核心卖点，是游戏的差异化所在。”

除了游戏大厂，行业中也有不少大胆探索。2026年5月，小型独立团队制作的历史策略游戏《历史模拟器：崇祯》登陆Steam平台，首月卖出超过3万份。玩家在游戏里扮演明朝崇祯皇帝，可自由编写诏书并与大臣交谈；AI解析玩家行为后生成对应结果，进而影响王朝命运。

高自由度为这款游戏吸引了大量玩家，但爆火后却发生大规模退款。原因是玩家除支付48元购买游戏本体，还要承担AI推理消耗的Token（词元）费用。有玩家按游戏内报价测算，每玩1小时需花费2—12元不等。此后，游戏团队调整方案，允许玩家通过游戏外渠道自行接入模型，同时把游戏本体改成免费。

AI驱动的核心游戏玩法必须依靠持续消耗Token运行。厂商无法承担这项成本，便将其转移给玩家，而调用不同价位模型的玩家，最终获得的游戏体验也完全不同。于鹤认为，这类游戏既玩不起，玩起来也很累。

AI的开放体验除带来Token成本外，还会削弱游戏内生态的稳定性。米哈游旗下生活模拟游戏《星布谷地》于2026年4月启动新一轮测试，其间出现了“AI投毒”：有玩家反复把其他游戏内容投喂给游戏中的高热度AI NPC角色，使AI记忆库受到“污染”，该NPC随后在和其他玩家交谈时回复竞品游戏内容，影响了游戏体验。于鹤表示，对话生成类AI玩法常见这类问题，角色可能说出不属于游戏时空设定的当代资讯，也可能对玩家发动言语攻击。

关键并不在AI

带AI标签游戏的商业成功率只有非AI游戏的55%，这是海外资深游戏制作人Sulka Haro分析Steam（全球最大数字游戏发行与社交平台）商店5万余款游戏公开信息后得出的结论。相关独立调研报告由他在7月13日发布于社媒平台。

于鹤解释说，海内外玩家中存在不少坚决反对AI的声音。他们认为，批量制造的AI游戏正压缩精品游戏的生存空间，并可能进一步给整个产业带来不可逆的影响。

一位游戏领域优化师提出了不同看法：短期来看，AI游戏或许能凭效率超过手工，形成数量爆发的假象；但长期竞争仍取决于LTV（用户生命周期价值）与留存。如果游戏品质不达标，就会出现付费率低、卸载率高的问题，“AI烧得越狠就亏得越狠”。

玩家会不会因为内容由AI生成就拒绝游戏？该优化师表示，在营销环节明确标注AI制作，会降低投放点击率和转化率，对投放结果产生负面作用；但落实到购买行为，玩家对AI的抵触更多“停留在嘴上”。决定购买的核心因素始终是游戏体验，玩家会综合衡量玩法、性价比与成品质量，而不是制作过程包含多少手工；若AI辅助能够改善体验或降低定价，仍会有人愿意付费。

一位游戏方向商务认为，AI虽然可以提高生产效率，却不能解决创意源头的问题。游戏制作最终仍须回到玩法与创意本身；如果没有突破性创意支撑，AI原生游戏的营销推广也找不到有力支点。真正的破局关键，在于让AI结合独特玩法，创造难以复制的游戏体验。