深入分析淘宝搜索排名的影响因素及流程

作者：袖梨 2022-06-29

1、淘宝排名的特点：10-15分钟就会有变动，排名不稳定占综合搜索流量的100%。

2、淘宝排名的原因：让每个宝贝都有展现的机会。注意：商城不受上下架时间影响，倾向考核服务指标。

3、搜索引擎宝贝排名展示的原理：

下面是搜索展现及排名的流程：

4、淘宝排名的机制：

①下架时间选择竞争少点的，目前晚上7：30 前是每15分钟排名一次，7：30 – 11：30 是每30分钟排名一次，凌晨30分钟到小时更新。

②相关性、类目属性、橱窗推荐、下架时间等直接影响宝贝是否可以出现在排名条件里面。

③店铺权重影响排名顺序：退款速度，好评率，动态评分。

④店铺权重越高，停留在首页的时间越长。

⑤淘宝新规则，零销量产品不参与排名了，必须破零（破零刷量规范讲解）。

5、影响排名的因素：

1）相关性

①最重要的排名因素，为标题关联性，属性关联性，内页关联性。

②相关性得分是 0 或者 1。如果关键字跟宝贝没有相关性，得分为0。

③关键字在标题的前后顺序不影响相关性。

④类目相关性，如果宝贝上架放在不优先推荐类目，那么相关性为0。

2）市场规则

①消保宝贝优先，必须参加消保，如实描述。

②橱窗推荐优先 – 确定设定自动橱窗。

3）下架时间

①越接近下架时间排名越靠前。

②编辑、修改，图片、详情页对下架时间不影响。

③安排全店宝贝每天都有下架，争取全店关联爆款流量。

4）作弊

①作弊跟违规都会降低排名（隐形降权）。

②避免几个误判 – 重复铺货，换宝贝（换首图技巧），堆砌关键字。

5）商品质量

①首图好坏 – 避免买家看到差的图片，牛皮癣，同款宝贝。

②宝贝详情页关联数量，只有头部关联数量有效，一个item链接算一个关联。

③第3屏没有开始展现宝贝，影响质量权重。

④宝贝头部关联宝贝将限定最多8个。

⑤宝贝详情页底部关联不影响商品质量权重。

6）商品人气

①销售量 – 主要看 7天销量跟30天销量增长。

②作弊销量会扣分。

③聚划算、天天特价、淘宝类目活动（后台报名）、VIP都算0 人气。

④付费广告（直通车，钻展，硬广，淘宝客，短信），付精力广告（微博，掌柜说，帮派，美丽说，蘑菇街）都算 1人气值。

⑤转化率 – 30天跟 7天转化率占同样比重　转化率只看搜索流量的转化率，跟其他一切流量无关！

⑥人气值打折 – 如果宝贝上新后，以7折上新，（没有任何原价销售），那么之后回复到原价，人气值 = 原来人气值 × 0.7。

7）卖家服务质量

①好评率

②店铺动态评分（DSR）

③退款率退款速度

④纠纷率

⑤评价质量

⑥客服服务质量

深入分析淘宝搜索排名的影响因素及流程

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